Para cualquier persona que ha paseado por los pasillos y stands durante esta última edición del #MIPTV, podría haber parecido un evento más tranquilo de lo habitual, pero, en mi opinión, fue todo lo contrario; la energía y la emoción ✨ estaban dentro y fuera del Palais.
Tras haber pasado casi 3 días completos en el evento y haber hablado con todos las personas clave de la industria FAST/AVOD, me gustaría compartir mis opiniones sobre lo visto y lo aprendido.
Los Publishers
A estas alturas, todos conocen o están explorando, o han lanzado, o han aprendido sobre los modelos FAST/AVOD. Pocos de ellos permanecen al margen de esta tendencia frenética. Veo 3 tipos de actitudes entre los propietarios de contenidos tradicionales:
🌟 Los innovadores: dispuestos a experimentar con nuevas categorías de nicho, nueva programación, probar nuevas regiones o incluso probar nuevas funcionalidades.
🚀 Los early adopters: ya en FAST durante 1-2 años, estos han aprendido varias lecciones sobre rentabilidad, ingresos publicitarios, estacionalidad, posicionamiento en la plataforma adecuada en el lugar adecuado y se están alejando hacia un modelo de negocio y socios más eficientes (aquí, The Channel Store es el socio perfecto con quien conversar).
🐢 Los rezagados: Los últimos en moverse, pero ya convencidos de entrar y probar este nuevo modelo de distribución. Puede que algunos de ellos aún sean reacios a mover ficha, pero esta marea no se puede parar.
Sin embargo, los nuevos jugadores🐾 se acercan al mundo FAST cuando vienen con marcas fuertes, audiencias probadas en Internet y contenidos de alta calidad. La TV no es tan "inalcanzable" como estaban acostumbrados a pensar, ya sea como propietarios de un canal de TV o desarrollando una App para cada sistema operativo.
Las Plataformas
Vemos una situación muy diferente si comparamos EE.UU. y Europa. En #EEUU hay una saturación tanto de plataformas como de canales y la consolidación está, probablemente, a la vuelta de la esquina moviéndose hacia canales exclusivos y originales, siguiendo en gran medida las estrategias tradicionales de la industria de contenidos (ver PayTV tradicional y SVOD).
En #Europa, FAST está despegando a un ritmo más lento, pero recogiendo los aprendizajes de EE.UU. y teniendo nuevos actores como las Telcos que se han unido recientemente para desempeñar un papel importante en la ampliación del alcance de los canales existentes.
Los proveedores de CTV📺 (con las guerras de sistemas operativos que hay detrás de ellos) se están siguiendo más o menos unos a otros, pero en este caso la calidad de los contenidos y la limitación de los canales debido a problemas de " descubribilidad " pueden limitar una mayor aceptación de esta nueva línea de negocio.
Las plataformas FAST 🎥 puras están empezando a establecer directrices editoriales y a analizar el rendimiento y la relevancia de los nuevos canales, por lo que pronto veremos la sustitución de los canales existentes por otros nuevos.
Las telcos📱 de la UE están adoptando este nuevo tipo de entretenimiento gratuito que no requiere pagar cuotas iniciales ni siquiera cubrir CDN o añadir soluciones AdTech completas. Es un buen add-on para los usuarios de televisión de pago📉, que cada vez son menos.
Empresas Publicitarias
Algunos players del panorama publicitario acudieron por primera vez a MIPTV para acercarse al inicio de la cadena de valor y obtener feedback directo de la industria de contenidos.
¿Qué podemos esperar en 2023?
Sin duda, cuando toda la industria y la cadena de valor estén alineadas impulsando FAST habrá una clara evolución en los próximos 2 años:
FAST no es como la televisión normal y está aquí para quedarse. Yo prefiero considerar FAST como un "contenedor"📦, como un "lenguaje" mediante el cual presentamos contenidos y los usuarios encuentran una respuesta rápida a sus necesidades de entretenimiento.
👆 Más canales y de mejor calidad: tenemos que estar más abiertos a encontrar fuentes de contenidos que quizá no sean las tradicionales, pero que resultarán atractivas para ver en una gran pantalla de televisión en casa.
Evolución🌱 de la publicidad para crear nuevos #formatos, más impactantes, inventario más alineado con el que la TV lineal tradicional no puede competir. Ejemplos de Roku (anunciado en NewFront) o Amazon FireTV ilustran esta tendencia.
Contenidos exclusivo para canales FAST: Ya sea como exclusiva total, exclusividad por tiempo o incluso originales; no hay duda de que esta será la forma de diferenciarse entre múltiples plataformas que ofrecen los mismos canales.
Transición sin fisuras de FAST a AVOD y viceversa: son los hermanos gemelos perfectos que atraerán tanto a la forma anticuada de ver la televisión en una experiencia "lean-back" como a la más reciente (público más joven) "lean-forward". Ver el ejemplo de los Tivify Corners que se acaban de lanzar.
¿Qué debes hacer a partir de ahora?
Si eres propietario, editor o distribuidor de contenidos 🎥, ven a hablar con nosotros en The Channel Store, ya que podemos incorporarte fácilmente al mundo FAST/AVOD y conseguir que tus contenidos/canales se distribuyan por todo el mundo en condiciones comerciales muy favorables.
Si eres una plataforma FAST, echa un vistazo a nuestra creciente lista de canales y editores que podemos ofrecerte.
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Encantado de hablar e intercambiar opiniones. Contacta conmigo aquí: f.gcalvo@thechannelstore.tv
CEO (The Channel Store)
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